直播带货中不正当竞争行为的法律规制

网络直播带货是通过互联网平台进行商品展示、导购的一种新型购物方式。随着新冠疫情的出现以及网络直播经济的发展，新型产业下的经济形态出现一些不规范的现象，主要表现为对产品功能和质量的虚假宣传，然而网络技术手段的更新以及违法行为的隐蔽性给行业中不正当竞争行为的监管带来了难题。要破解直播带货中违法行为的《反不正当竞争法》规制困境，需要将法律中的相关条款有机结合，对《反不正当竞争法》的内部规则及司法适用适度优化和调整，以补强该法对直播带货规制的保护力度。