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| 企业营销文化的创新 | |
| 作者姓名： | 彭咏虹 |
| 作者单位： | 广州大学 |
| 摘 要： | 企业营销文化是贯穿企业整个营销活动过程的一系列文化理念、指导思想以及与营销相适应的规范制度等的总称。 20世纪20年代后,企业营销观念和文化在西方发达国家许多企业被广泛推行。而我国对营销文化的研究起步较晚,至今还未引起一些企业的足够重视。由于在长期的计划经济体制下,企业是政府的附属物,生产什么、怎么营销都由政府决定,因而缺乏这方面的实例,只能借鉴欧美日本的成功经验。西方企业营销理论与方法从引进传播到推广应用,多数企业基本上是“照葫芦画 |
| 关 键 词： | 企业营销文化 创新 买方市场 加入WT0 知识经济 可持续发展 企业家 曹销队伍 素质 |
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