大学生观看网络直播的动机与行为研究

在当代社会,网络直播已迅速发展成为一种新的互联网文化业态,行业在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极快的增长趋势,其中"95后"的年轻人已经成为观看网络直播的主力军。通过访谈发现,好奇窥私、社会满足、共情投射以及逃避现实是大学生观看直播的四大主要动机。问卷调查结果进一步显示,虽然六成以上大学生并未沉迷网络直播,但大学生观看网络直播动机与网络直播沉迷行为之间存在关联,其中好奇窥私动机、共情投射动机与逃避现实动机与网络直播沉迷度呈显著正向关系,逃避现实动机对网络直播沉迷度的作用要大于好奇窥私动机和共情投射动机,即相对好奇窥私动机和共情投射动机而言,逃避现实动机更可能增加了大学生沉迷网络直播的可能性。因此,家庭、教育工作者应当积极关注大学生入校后生活衔接工作,为其提供价值引导,进行适当的理想教育,培养其安全感与自我认同感,并对习惯性观看现象给予足够的重视和干预。