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| 网络口碑对女性消费者感知有用性及购买意愿的影响研究 | |
| 作者姓名： | 朱伟民 王丽丽 王玉玎 陈苗苗 |
| 摘 要： | 网络口碑作为消费者获取产品信息的一种重要信息源,对网络消费行为具有重要参考价值.但是,现有研究并未全面揭示网络口碑对女性消费者购买决策的影响机理.以女性消费者为研究对象,从网络口碑属性、网络口碑形式与网络口碑效价三个维度探讨网络口碑对女性消费者感知有用性及购买意愿的影响,研究结果表明:女性消费者对客观型网络口碑、图片型... |
| 关 键 词： | 女性消费者 网络口碑 产品类型 感知有用性 购买意愿 |