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| 跨文化网络消费者创新研究综述 | |
| 作者姓名： | 周红 杨晓蕾 |
| 作者单位： | 天津师范大学管理学院;澳大利亚南澳大学;天津师范大学; |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目,项目编号:70972095 |
| 摘 要： | 早在上世纪80年代,人们开始重视文化营销和跨文化营销问题。跨文化营销理论的核心争议就是文化对营销的影响是否单向的,其实质问题就是文化是可控要素还是非可控要素。通过对国内外理论文献的研究与剖析,基于服务文化的可控性因素的视角,探讨服务文化理论对跨文化网络消费者的影响及创新性。 |
| 关 键 词： | 服务文化理论 跨文化网络消费者 创新研究 综述 |
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