商品效用价值二元评价与企业经营战略选择

一般性效用与差异性效用同时为同一商品所具有。前者是指商品所具有的能够满足人们的普遍性、共性需要的能力;后者是指商品所具有的能够满足人们的个性、差异性需要的能力。当厂商面向一般性效用评价居主导地位的商品市场,以满足大众的无差异性消费需求为目标时,通常会选择低成本战略模式;当厂商面向差异性效用评价居主导地位的商品市场,以满足差异性消费需求为目标时,通常会选择差异化战略模式。