微观视角的中拉媒体传播——拉美社会的中国知识体系建构与传播效果的文本研究

中国和拉美国家之间的媒体报道和交流是中拉人文交流的组成部分,也是交流成果的具体表示之一。媒体传播成效不仅体现于双方报道的数量和覆盖群体,微观层面的报道方式、受众对于报道内容的理解与反馈情况也是衡量传播效果的重要标尺。本文选取智利主流平面媒体《信使报》作为具体案例,考察了该报在2016年习近平访问智利期间的相关报道组稿,结合其媒体经营历史和报道倾向,分析报道组稿中具体文本的构成、语言特色以及在网络平台的受众反馈情况。同时,也通过实地调研重构智利知识阶层有关中国的知识体系,考察智利媒体受众对涉华新闻的理解能力和解读方式。研究表明,对象国的历史和政治环境、媒体受众有关中国的常识体系、相关媒体平台的语言体系和政治倾向,均会在一定程度上对传媒产品的实际传播效果产生影响。这种实际影响对于传播受众的微观影响具有持续性,导致传播的实际效果与生产预期产生一定偏差。中拉双方媒体需要从微观层面进行分众传播来消除或改变这种影响。