社交媒体时代“产消一体”与动漫IP价值共创

随着社会的进步,内容生产者与消费者之间的关联日益紧密,从而呈现出“产消一体”的特点,社交媒体则通过高频、即时的互动推动了产消闭环的形成,并拓展了IP社群价值和变现方式,促进了“产消一体”运营模式的创新。“产消一体”意味着内容生产者与消费者身份的有机融合,消费者逐步从IP外层价值层面向内层价值、核心价值层面深入。两者之间的互动推动了IP在深度与广度上拓展,与群体的心理状态、文化需求、生活节律深度契合,具备了群体消费的可能。要保障“产消一体”模式的有效运作,需要建立群体价值观探测定位系统,有效地推测群体价值观的变化;完善IP价值的评价系统,评估IP价值观贴合度、共创的参与度与持续性;完善参与机制、激励机制与运作机制,提升消费者参与的积极性。