中国品牌国际化与品牌文化创新 |
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引用本文: | 蒋亦斌.中国品牌国际化与品牌文化创新[J].世纪桥,2006(10). |
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作者姓名: | 蒋亦斌 |
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作者单位: | 天津商学院管理学院市场营销系 天津 |
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摘 要: | 国际化是中国企业的重要课题。而在品牌国际化的过程中,品牌文化创新是关系到其能否被国际市场接受和容纳的关键之一。基于此,本文主张立足于企业现有的品牌文化内核,通过扩展、增加、改变等多种创新方式,从企业文化、创新机制、企业管理、人员任用、企业合作等方面对企业的品牌文化进行全方位的突破和尝试,确保其适应企业国际化经营的进程。不仅以此突破国际化过程中面临的文化阻力和困境,更能进而丰富和发展企业内在的品牌文化精神。
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关 键 词: | 品牌国际化 品牌文化创新 文化困境 |
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