企业市场战略的研究与选择 |
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引用本文: | 张建坤.企业市场战略的研究与选择[J].发展论坛,1997(9). |
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作者姓名: | 张建坤 |
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作者单位: | 山东科学技术出版社 |
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摘 要: | 社会主义市场经济的建立和发展,使市场成为企业经济活动的大舞台,每一个企业都必须到市场上去一较高低。这就要求企业决策层研究市场,了解市场,分析市场,并据此选择切实可行的市场战略。市场是企业经营决策的直接环境,进行市场研究的目的,就是使企业的生产经营目标与市场提供的各种机会相协调,尽量减少经营风险,并取得较高的经济效益。因此,一般说来,市场研究可提供两个结果:可以为企业提供“机会”,即现在市场上需要什么;也可以给企业预告“风险”,即市场上不能干什么。企业市场研究,就是从企业的角度出发所开展的对于有关…
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