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论如何构建企业营销道德
引用本文:
陈鹏,李恕平.论如何构建企业营销道德[J].法制与社会,2007(10).
作者姓名:
陈鹏
李恕平
摘 要:
本文从道德营销研究的产生、发展和道德营销的主要理论入手,分别从产品、价格、促销、分销、政府交往和公共关系六个方面阐述了在企业营销活动中存在的非道德的营销行为以及这些行为对消费者、社会和企业本身造成的危害,并分析了影响企业营销道德建设的内、外部环境因素,有针对性地制定了构建企业营销道德的方案。
关 键 词:
营销道德
企业文化
企业营销道德构建
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