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| 浅析农夫茶电视广告茶文化意象运用——兼论茶饮料的广告诉求 | |
| 引用本文： | 李若冰.浅析农夫茶电视广告茶文化意象运用——兼论茶饮料的广告诉求[J].法制与社会,2007(4). |
| 作者姓名： | 李若冰 |
| 作者单位： | 武汉大学新闻与传播学院 湖北.武汉430072 |
| 摘 要： | 广告旨推销商品,观念和劳务,是对消费者的说服过程。广告功利性的性质决定了广告中文化意象运用的功利性。本文试图从农夫茶电视广告茶文化意象运用,来解析茶文化在茶饮料电视广告中的意象表达,并分析茶饮料多样的广告诉求。 |
| 关 键 词： | 茶文化 意象 广告诉求 |
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