重大动物疫情公共危机中消费者风险认知的研究与进展

根据风险认知理论,重大动物疫情公共危机中主要是消费者对风险的主观认知来决定其消费行为,而不是客观的动物疫情风险本身,风险认知一般可从身体损失、性能损失、金钱损失、时间损失、社会损失和心理损失这六个维度来解释,而且主要由消费者的社会及心理因素决定其风险认知程度,当风险认知超过一定水平,消费者会采取一系列行为措施降低主观认为的风险。