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| 差异化的追寻：广告创意理论的嬗变 | |
| 引用本文： | 吕尚彬.差异化的追寻：广告创意理论的嬗变[J].理论月刊,2004(10):62-64. |
| 作者姓名： | 吕尚彬 |
| 作者单位： | 华中农业大学,文法学院,湖北,武汉,430070 |
| 摘 要： | 追寻差异化,是广告创意理论发展演变的“理论密码”。从20世纪中期到今天,广告创意理论的嬗变经历了从产品及其功能的差异化、品牌形象的差异化、定位的差异化,到品牌体验的差异化、品牌个性的差异化。再到整合传播的差异化的探求等几个阶段。 |
| 关 键 词： | 差异化 广告创意理论 嬗变 |
| 文章编号： | 1004-0544(2004)10-0062-03 |
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