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| 报业传媒集团品牌建设刍论 | |
| 作者姓名： | 王存政 |
| 作者单位： | 宁波晚报社 |
| 摘 要： | 什么是品牌品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是一个以消费者为中心的概念,没有消费者,就没有品牌。在消费者心目中,品牌不仅代表产品的品质,还可以是一种仪式,一种偶像,一种社会地位,或一位关怀自己的朋友。也就是说,品牌是一个全方位的架构,牵涉到与消费者沟通的方方面面,并且更多地被视为一种“体验”,一种消费者能亲身参与的更深层次的关系,一种与消费者进行感性和理性互动的总和。从本质上说,品牌是消费者对某种产品的“… |
| 关 键 词： | 品牌建设 传媒集团 报业 竞争对手 服务区 销售者 产品 辨认 |
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