以显著性为核心的商标反淡化问题探析

1927年，美国学者弗兰克·谢克特教授提出不同于传统混淆理论的反淡化理论。其在《商标保护的理论基础》一文中指出：“在所有这些案件中，必须结合商标的功能，才能测算真正的损害。这种损害表现在．由于被使用在非竞争的商品上，商标或名称在公众心目中的形象和影响逐渐削弱或降低。商标越是显著或独特，给公众的印象就越深，防止公众心目中代表惟一、独特的商标形象’被削弱或消失的需要就越强烈。”该文引起了相关人士的高度关注，谢克特教授也因此获得了“淡化理论之父”的尊称。