三网融合背景下我国广告模式的创新研究 |
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作者姓名: | 窦光华 隗辉 |
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作者单位: | 武汉体育学院;武汉东湖学院; |
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基金项目: | 国家社会科学基金项目(13CXW034) |
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摘 要: | 三网融合的推行不仅是技术、渠道、内容、终端等诸多层面的融合,而且还预示着整个媒体环境和营销环境的巨大转变。广告作为诸多媒体的重要内容和经济来源之一,如何在三网融合背景下创新信息传播模式与传播理念,提升自身的服务价值成为诸多学者和业界人士思考的核心问题之一。三网融合的发展一方面将促使我国媒体行业从技术、内容到形式方面的巨大转变;另一方面也将改变广大受众的信息接触与消费特征。
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关 键 词: | 三网融合 媒体环境 广告模式 创新研究 |
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