对我国当代广告业发展问题的几点思考 |
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作者姓名: | 杨晋安 |
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作者单位: | 陕西省工商行政管理局广告处!陕西,西安,710004 |
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摘 要: | 改革开放以来,我国广告业迅猛发展。然而,广告主急功近利,缺乏战略眼光;广告公司小而分散,缺乏创意人才;广告媒介只注重拉广告,缺乏媒体研究,影响和制约着广告业的发展。为此,未来我国广告业在内容上,应确保广告的真实性;在形式上,应更具有个性和针对性;在经营上,应逐步推行广告代理制。尚处探索阶段的中国广告业,应面对现实,转变观念,及时调整定位,为当代中国广告业的发展,做出应有贡献。
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关 键 词: | 广告业 人才 品牌 代理制 发展 |
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