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| 休眠品牌与企业品牌融合机制研究 | |
| 作者姓名： | 林雅军 朱敏 |
| 作者单位： | 1. 西南财经大学,四川成都611300;重庆三峡学院经济与管理学院,重庆404000 2. 西南财经大学,四川成都,611300 |
| 基金项目： | 教育部高等学校博士点专项科研基金资助“休眠品牌激活的条件、策略与应用研究”(20100181110036);重庆三峡学院科研项目计划资助“微型企业对休眠品牌资产资源优化利用的可行性机制研究”(11ZZ067)阶段性成果 |
| 摘 要： | 依据品牌生命周期理论、恢复营销理论和品牌资产、品牌权益、顾客价值之间的关系理论,提出企业为提升品牌竞争力可以考虑激活休眠品牌,利用品牌权益的遗留线索,建立休眠品牌与企业品牌的融合机制,即:休眠品牌的激活域甄别机制、休眠品牌激活成本与收益衡量机制和企业品牌规划机制,为企业真正激活休眠品牌、提升企业品牌资产提供指导性建议. |
| 关 键 词： | 休眠品牌 企业品牌 营销实践 融合机制 品牌规划 |
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