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分类号
杂志ISSN号
“星巴克”消费行为及动机研究——以某地星巴克N为例
作者姓名:
姚真
作者单位:
广西大学公共管理学院
摘 要:
随着消费社会的成形,人们物质精神生活的现代性之体现越来越受到消费的影响。本文通过描述某地星巴克消费表现,分析本地居民的星巴克消费行为和消费动机,在总结星巴克消费群体结构、消费行为演变过程的基础上,对消费行为动机中的炫耀性成分进行探讨研究。据此,本文认为星巴克的消费行为与传统的奢侈品消费有着本质上的区别,且炫耀性为主的消费成分弱化,逐渐纳入到个人的生活日常消费中,发展至今其消费行为呈现多元化内涵。最后对其星巴克消费选择的结果进行了开放性的思考和讨论。
关 键 词:
星巴克
消费行为
消费动机
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