沉浸式消费：电商直播中青年网络消费的空间生产

电商直播消费日渐成为青年网络消费的重要形式，但是这种消费往往带有从众性和冲动性等非理性消费的特点。本文以空间生产为分析视角，认为“电商直播间”是一种带有目的性的生产空间，青年网络消费行为嵌入这一空间场景中，并受其规训和形塑。在此基础上，本文提出了“沉浸式消费”的概念，认为电商直播的空间可见性、时间性和社交性为青年网络消费营造了一个以自我为中心，以连接所有直播商品为媒介的无时不在、无处不在和无所不在的消费场景，这一场景增强了消费者的信任和涉入，并通过粉丝社群营造出一个基于消费的情感联盟，对消费者的购买意愿和融入意愿产生重要影响，并以此形成非理性的消费行为。