中国百货企业自有品牌影响因素分析——基于消费者购买意愿 |
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作者姓名: | 葛翔曦 |
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作者单位: | 同济大学经济与管理学院,上海,200092 |
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摘 要: | 面对来自外商和国内同行的激烈竞争,一些百货企业开始尝试推出自有品牌.消费者的认可和购买是自有品牌成功的前提.文章通过实证研究,建立回归模型,检验影响消费者购买意愿的多种因素,测度出产品复杂度、百货商场内部环境和服务是影响最显著的因素.根据研究结果,向百货企业提出了开发自有品牌的几点建议.
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关 键 词: | 百货企业 自有品牌 购买意愿 影响因素 |
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