植入式广告的受众反应与规制依据 |
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引用本文: | 宋思根.植入式广告的受众反应与规制依据[J].中共贵州省委党校学报,2018(3). |
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作者姓名: | 宋思根 |
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作者单位: | 安徽财经大学 |
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摘 要: | 植入式广告在中国迅速发展的同时也带来负面效应,当前主要发达国家和地区对植入式广告的规制有强化的趋势。植入式广告立法在我国尚处于论证阶段,相关研究多从法理角度展开。事实上,规制尺度的主要依据之一是受众对植入式广告的反应,而传播学和营销学视角的植入式广告研究为此提供了丰富的实证证据,据此可制定更合理的规制措施,促进影视艺术作品市场和植入式广告市场的健康发展。
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