强势广告结构:媒介经营成熟的标志

一个在经营上成功成熟的媒体其广告应该是由"核心强势广告"、"次强势广告"、"弱型强势广告"、"非强势广告"四个层次构成的金字塔式强势广告结构。核心强势广告能够拉动其它三个层次广告的形成,没有核心强势广告也就无法形成强势广告结构。强势广告的实质是其背后有一个相应的强势受众和强势产业。强势广告具有弥散力、吸附力、结构力、竞争力、反哺力,他们共同构成媒介竞争力和生命力。培养强势广告的方法是,培养强势受众、寻找强势产业、作好市场推广、搞好客户关系管理等。