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| 企业营销不可忽视“意见领袖” | |
| 摘 要： | 传统的企业营销认为,只有那些能够消费并可能购买产品的消费者才是目标消费者,因此,企业只要去告诉这些消费者产品的信息就可以了,但是实际上,在企业传播的对象中间,存在一类“专家”,他们不一定消费,但是他们却喜欢评头论足,一旦某个企业成为他们的视线,就会变成他们点评的对象,稍不留神还可能成为他们拿出去到处传经颂道的反面教材,这些人就是“意见领袖”。每个企业面对的市场都有一些意见领袖,比如IT界的很多评论人可以依靠一篇广为流传的文章将一个IT企业的经营战略说得一钱不值,也可能让一个企业名声大振,汽车迷会主动告诉别人某个… |
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