青年群体参与“蚂蚁森林”公益游戏的动机研究——基于八角行为分析模型

游戏已成为青年群体生活中不可缺少的一部分，公益游戏给年轻人带来快乐的同时，也在导引着正确的价值观。基于八角行为分析模型，本研究发现，史诗意义和使命感、进步与成就感、亏损与逃避心、社交影响与关联性、稀缺性与渴望是青年用户参与“蚂蚁森林”公益游戏的主要动机。“蚂蚁森林”采用“游戏+公益”的方式强化了青年参与公益的意愿，使得青年将绿色环保理念落实到生活中，为互联网公益的发展提供了可借鉴的思路。青年群体是互联网的主要群体，公益组织要善于运用互联网思维和游戏思维，增强他们参与公益的积极性，培养青年群体的社会责任感。