应用型本科院校营销策划课程教学改革探析

营销策划是应用型本科院校市场营销专业的核心课程，具有很强实践性和应用性，对任课教师和学生都有着较高要求。传统的以讲授为主的课程教学模式和相对单一的教学方法已无法完整体现应用型本科院校“应用为主”的特色定位。鉴于此，创新课程内容与授课方式，凸显课程的实战性和操作性特点，并通过有效地过程性实训模块安排，使学生真正能够在真实或仿真环境里初步掌握专业的营销策划技能，是应用型本科院校营销策划课程教学改革的重点所在。