＂她世纪＂中国女性消费者自我概念对营销策略的影响

在当今中国，21世纪被冠以“她世纪”这一别称。女性前所未有的独立使其在家庭中和职场上扮演着多重角色，起着重要甚至决定性作用。对于企业来说，应该敏感地认识到女性主导消费的时代已经初露峥嵘。消费者自我概念系统对女性的消费行为和决策起着重要作用。理解自我概念对女性市场营销策略的影响会让企业在“她世纪”中更加精准地定位，提供更加个性化、人性化的商品和服务，甚至占领先机。