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| 二十一世纪企业营销方式的变革——兼论数据库营销的运用与发展 | |
| 引用本文： | 王春秀.二十一世纪企业营销方式的变革——兼论数据库营销的运用与发展[J].求实,2001(Z1). |
| 作者姓名： | 王春秀 |
| 作者单位： | 重庆大学贸法学院市场营销系 |
| 摘 要： | 二十一世纪经济全球化、市场一体化、市场生存数字化、商业竞争国际化渐成锐不可当之势 ,互联网、高新技术、知识经济的迅猛发展 ,引起企业管理营销的全面变革 ,新的营销理念、营销组织、营销方式层出不穷。本文拟就企业营销方式的变革———数据库营销的运用作初步探讨。一、数据库营销的崛起数据库营销 (Ｄａｔａｂａｓｅｍａｒｋｅｔｉｎｇ)是企业通过搜集和积累消费者的大量信息 ,经过处理后预测消费者有多大可能性去购买某种产品 ,以及利用这些信息给产品以精确定位 ,有针对性地制作营销信息 ,以达到说服消费者去购买产品的目的。数据… |
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