“公益广告”与“企业形象”之间的互动——从一则成功广告谈起 |
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引用本文: | 胡湘颖,邵雪.“公益广告”与“企业形象”之间的互动——从一则成功广告谈起[J].理论学习(山东),2006(5):40-40. |
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作者姓名: | 胡湘颖 邵雪 |
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作者单位: | 中央电视台,上海财经大学 |
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摘 要: | 公益广告在美国被翻译为“公共服务广告‘”即“Public In-terest Advertisement”’旨在增进公众对突出社会问题的了解,影响其对此类问题的看法和态度,改变其行为和做法从而促进社会为主体的解决或环节的广告宣传。企业通过公益广告树立了良好的企业形象,同时公益广告的发展也得到了企业的资金等各个方面的支持,这是一种双赢的结果。一、公益广告塑造企业良好的社会形象。首先,从公益广告本身的属性讲,公益广告具有非盈利性、大众性、思想性、倡导性等特征。而对企业来说,当今社会中,产品的多元化,使产品质量已不是企业之间竞争的唯一手…
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关 键 词: | 企业形象 公益广告 成功广告 社会问题 服务广告 广告宣传 公共 资金 |
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