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| 小型企业营销要充分发挥自身优势 | |
| 引用本文： | 丁丽琼.小型企业营销要充分发挥自身优势[J].湖湘论坛,1999(6). |
| 作者姓名： | 丁丽琼 |
| 作者单位： | 湖南省委党校管理教研室!副教授长沙邮编410006 |
| 摘 要： | 选择正确的营销方法,充分发挥自身优势是小企业提高营销效率,在市场竞争中取胜的至关重要的法宝。１、进行市场细分,做市场的“拾遗补缺”者。与其说小企业的市场营销战略是:“选择战略”,即选择什么样的市场作为自己的目标市场,不如说,小企业的营销战略是“放弃战略”,即放弃大市场,选择小市场。美国著名的市场营销学专家菲力普·哥特勒根据不同企业的规模、在行业中的地位和行为特征,将它们从战略基点上划分为四种类型:市场领导者、市场挑战者、市场跟随者、市场补缺者。小企业由于其自身的特点,既不适宜向市场领导者挑战,也不必自费精力… |
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