企业关系营销研究与分析 |
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引用本文: | 李季芳.企业关系营销研究与分析[J].发展论坛,2002(12):61-63. |
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作者姓名: | 李季芳 |
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作者单位: | 山东财政学院 |
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摘 要: | 最近几年,随着世界经济发展对市场营销的要求日益提高以及营销专家、企业家们的不懈探索,市场营销理论和实践发展十分迅速。传统的市场营销方式越来越多地受到质疑。现在出现了一种新的看法,认为市场营销主要有两个方面的考虑:一方面仍然是典型的营销混合体的管理,承担传统的功能性的职责。另一方面是企业以客户为中心、与企业利益相关各方交流合作的跨职能的协调活动,目标范围更加广泛,涉及整个企业———换一句话说就是为了面对市场,对整个业务重新定位,这便是关系营销的管理。一、关系营销的含义传统营销观念是建立在市场营销混…
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关 键 词: | 企业 客户主体 关系营销 市场营销 适用范围 价值观念 |
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