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| 浅议品牌延伸与市场定位 | |
| 作者姓名： | 段艳红 |
| 作者单位： | 山西大学经济系 |
| 摘 要： | 在营销学中,所谓品牌延伸策略,是指利用现有的已成功的品牌推出系列相关商品或不相关商品,带动其销售成功的策略,也可称之为品牌扩展策略。象“白猫”洗衣粉,已被消费者认知为我国洗衣粉行业的知名品牌,厂家利用该品牌的知名度又相继推出“白猫”丝毛净、‘“白猫”洗洁精、“白猫”领洁净等相关商品,一举销售成功,这就是利用品牌延伸策略获得明显收效的一个典型实例。在逻辑推理上,品牌延伸策略实在是无懈可击的。厂家深知“认知就是事实”,利用已被广大消费者广泛认知和接受的品牌,不失时宜地推出同一品牌命名的新产品,使本企… |
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