| 旅游产品的层次结构再思考 |
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| 引用本文： | 熊杰. 旅游产品的层次结构再思考[J]. 理论月刊, 2011, 0(2) |
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| 作者姓名： | 熊杰 |
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| 作者单位： | 武汉工业学院,工商学院,湖北,武汉,430065 |
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| 摘 要： | 对于产品的认识,被誉为当代市场营销学泰斗的美国西北大学教授菲利浦.科特勒(Philip Kotler),曾经提出过五层次结构说。这一观点是从满足客户需要的角度对产品所提供的服务进行的划分。本文通过对旅游产品的研究,按照产品五层次结构的思路,进一步澄清了对旅游产品作为整体产品概念的认识,探讨旅游产品自身的特点,并根据这些特点提出相应的旅游产品整体营销构思。希望通过对旅游产品的层次结构的再思考,加深对这种特殊服务产品自身的认识。
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| 关 键 词： | 旅游 产品 层次结构 |
Rethinking of the Hierarchical Structure of Tourism Products |
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| Xiong Jie. Rethinking of the Hierarchical Structure of Tourism Products[J]. Theory Monthly, 2011, 0(2) |
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| Authors: | Xiong Jie |
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