《申报》初期经营致胜之道管窥

鸦片战争后,外人获得了在中国任意办报的权力,数量急剧增加,此时,商业性报刊的迅猛发展取代了传教士报刊的主导地位,成为这一时期报业发展的重要特点。由于上海日益繁盛的商贸活动,办报与其他诸项事业一样已成为投资赚钱的事业,以赢利为目的的报纸似雨后春笋般地蜂拥至读者面前,这些报纸中,当属《申报》最为成功。《申报》老报人张默在《六十年来之(申报)》一文中说:“英人美查在沪创办报纸”,“不过视为营业之一种”。《申报》自己也相当坦率地宣称,该报是为谋利而开办的行业。这就决定了,美查在办报的过程中,始终在考虑如何获得更多的经济利益,它很好地利用了报纸这个媒介,达到了商业盈利的目的。