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| 广告代理商在媒介经济中的价值和意义 | |
| 作者姓名： | 周 敏 |
| 作者单位： | 北京师范大学文学院, 北京100875 |
| 摘 要： | 广告代理商的存在, 解决了广告主与媒体之间的委托代理问题, 打破媒体市场的垄
断格局, 提高广告对广告主的效用, 降低广告主投放广告的费用成本, 最终有利于促进信息在市场
上的流动, 促进社会其他产品的生产和销售, 提高社会经济的活跃程度, 提高社会整体创造财富的
能力 |
| 关 键 词： | 媒介经济 边际成本 平均成本 效用 代理制度 |
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