论美国商标法中的“持续商业印象原则”

持续商业印象原则是指,虽然对在先商标进行一定程度的改变,但如果这种改变之后的商标使用仍然使公众存在与在先商标相同而持续的商业印象,那么对于改变之后的新商标的使用可以被视为对在先商标的使用,反之亦然。该原则主要体现于两个具体规则之中,即转嫁在先规则和放弃规则。美国对于持续商业印象原则具有丰富的司法实践,目前对其适用标准非常严格。持续商业印象原则的存在具有一定的必要性,我国商标法偏向注册主义,不同于美国,因此应相应地对其进行借鉴。