日本“国家品牌化”战略建构路径及效果

随着全球化程度的不断加深，“国家品牌化”战略越来越成为一国展示良好形象、推行公共外交的重要方式。21世纪初以来，日本政府构建“国家品牌化”战略的过程中，既参照了国际新闻学界和政治学界提出概念中的通行做法，又兼顾了日本品牌的身份定位。具体而言，可以概括为公私部门联手制定战略总体框架、凸显品牌中的文化特性以及采取多种渠道拓宽宣传口径三个方面。由于“国家品牌化”战略是一项富有争议且高度政治化的活动，故而评定日本“国家品牌化”战略的建构效果时，除了使用国际通用的NBI模型数据标准外，也应采用一种更为综合的视野。