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| 直投媒体发行虚报的进化博弈分析——以广告公司杂志发行量为例 | |
| 作者姓名： | 张书凤 田红云 |
| 作者单位： | 江苏大学工商管理学院,南京210016 |
| 基金项目： | 基金项目：教育部人文社会科学研究青年基金项目资助（09YJC790124）、江苏省教育厅高校哲学社会科学基金项目（09SJB630013）,江苏大学高级人才专项资助项目（1281160009） |
| 摘 要： | 通过建立直投广告公司杂志发行量虚报的进化博弈模型,探讨了直投媒体发行虚报博弈问题。结果显示,直投广告公司杂志发行量虚报的进化稳定策略具有三种情形。其中,所有直投广告公司都采取＂实报加认证＂策略是社会追求的最佳进化稳定状态。要达到这种状态,必须建立公平、公信、权威的直投广告公司杂志发行量认证机构,并且该认证机构应适度控制发行量的认证成本。 |
| 关 键 词： | 直投广告公司 DM杂志 发行量 进化博弈 |
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