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| 把精彩的创意带给2008——访可口可乐（中国）饮料有限公司副总裁李小筠 | |
| 作者姓名： | 张娟 |
| 作者单位： | 《今日中国：中文版》记者 |
| 摘 要： | 据说可口可乐公司内部流传一句话:如果它是移动的,就赞助它;如果它是静止的,就把它涂成红色并刷上可口可乐的标志。在李小筠看来,这种幽默的说法“可能是大家对我们非常能够深入人心的宣传策略有所感受,给予的总结。”1990年加入公司的李小筠是香港人,普通话讲得有板有眼。李小筠告诉记者,作为连续数年位居全球最有价值品牌之首的可口可乐,目前的品牌价值已高达675亿美元。而这与可口可乐对自己品牌长达上百年的精心呵护和有意识的增值是分不开的。“我们经常利用不同的、很有影响力的活动来加强品牌的影响力,奥运会是其中最重要的平台。”7… |
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