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明星广告代言引发的道德责任思考
作者姓名:高绪国  孙晓华
作者单位:首都师范大学政法学院 北京100089(高绪国),南开大学马列学院 天津300071(孙晓华)
摘    要:随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段,企业聘请明星作为广告代言人的情况日益普遍。但是,部分明星滥用其知名度,频繁出现在不实甚至虚假的广告中,极大地损害了消费者利益,明星虚假广告已引起社会各界的普遍重视。本文从明星代言和道德责任的涵义,虚假广告的成因展开分析,通过对明星代言责任的国内外比较,提出了规范明星代言虚假广告的措施——借助社会的他律,更重要的是明星自己的自律。

关 键 词:明星代言  道德责任  思考  措施
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