文化资本视域下品牌融合机制研究——以浙江乌镇为例

浙江乌镇品牌发展至今，在众多江南小镇中脱颖而出，依靠的不仅仅是向国外学习引进的管理理念，最重要的是从乌镇挖掘具有地域特色的文化资本。本文从文化资本的视角，以“乌镇品牌”的融合发展为例，探析其品牌融合发展过程中的基础、动力，并提出乌镇品牌通过身体化文化资本：人脉聚集形成文化品牌；通过客体化文化资本：重塑历史文化融合品牌；重构体制化形态的文化资本：融合现代文化元素；文化资本更新：数字赋能乌镇品牌的融合创新路径。