| 零售企业开展电子商务的战略选择 |
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| 引用本文： | 金德辉.零售企业开展电子商务的战略选择[J].理论学习与探索,2003(1):55-57. |
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| 作者姓名： | 金德辉 |
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| 作者单位： | 铁道部党校,北京,100088 |
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| 摘 要： | 互联网的出现,突破了时间和空间的限制,增强了人们挖掘、接收、处理和传递信息的能力,使信息沟通变得更加适时高效,在很大程度上改变了人们做事的方式,提高了做事的效率,这一切都为企业带来了崭新的机会。很多企业利用互联网的优势,将一些传统经营活动转移到网上进行,开展电子商务,零售企业便是其中一例。零售企业开展电子商务工作可以一周七天,一天二十四小时营业;可以突破货架空间限制,展示出售“无穷多”的产品品目;可以吸引全球的潜在购买者。然而迄今为止,仍有许多从事电子商务的零售企业没有找到能带来持续竞争优势的战略,它们困惑于“卖什么以及怎样卖”的问题。鉴于此,本文将提出一种根据顾客对以电子商务模式销售商品“亲历需要度”的不同进行市场细分的方法,然后针对每一个细分市场给出相应的电子商务战略选择建议。
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| 关 键 词： | 零售企业 电子商务 企业管理 商品市场 |
| 文章编号： | 1006-8279(2003)01-0055-03 |
The strategic selection of the retail enterprise developing e-commerce |
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