| 学校营销：传统学校管理变革的新方略 |
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| 引用本文： | 阮来民,范红.学校营销：传统学校管理变革的新方略[J].国家教育行政学院学报,2005(7):63-67. |
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| 作者姓名： | 阮来民 范红 |
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| 作者单位： | 上海师范大学教育科学学院 |
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| 摘 要： | 从上世纪90年代开始,学校营销理念已成为改革学校传统管理的一项重要策略。这种理念强调,要“识别并试图满足学生家长、学生和其他人的需要和需求”。学校营销具有三个特征:一是提供的产品是服务而不是具体的商品;二是服务对象多样;三是多目标。学校营销过程是进行目标市场分析和市场定位、制定营销组合策略及实施计划、进行营销审计和市场反馈。当前,学校营销要注意以下问题:学校组织的形象营销、学校组织的公关计划以及学校服务的质量营销。
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| 关 键 词： | 学校营销 管理变革 新方略 |
School Marketing: A New Strategy to Transformation of Traditional School Management |
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| Ruan Laimin,Fan Hong.School Marketing: A New Strategy to Transformation of Traditional School Management[J].Journal of National Academy of Education Administrotion,2005(7):63-67. |
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| Authors: | Ruan Laimin Fan Hong |
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