浅析人格权的商业化及其保护——以明星代言商品为例

随着我国社会不断向前发展,商品经济的特征不断显现。为更好的刺激市场需求,商家将目标瞄准了明星,通过与明星签订代言合同,获得明星对于自身姓名、肖像等商业途径利用的许可。商家能借助明星效应提高商品知名度和可信度,明星亦可获得与自身信誉、知名度相对等的经济报酬。本文将以明星代言商品为例,探讨自然人人格标识的商品化发展,及在人格权制度内和制度外解决人格商品化问题的方法。