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| 杂志品牌延伸从与读者的“特殊关系”开始 | |
| 作者姓名： | 赵真 |
| 作者单位： | 《祝你幸福》杂志社 |
| 摘 要： | 杂志是一种个性化的传播媒介,阅读者进行选择时掺杂了个人的情感和偏好,实际阅读的内容也就是他想要了解的内容。一家实力媒体老总的理解则更为深入“:杂志与读者的关系是一种持续而独特的私人关系,它就像一个你可以信任的密友或家人,时而提出建议,时而谈论你喜欢的话题……可以在任何时间、任何地点陪伴你。任何其他媒介都无法在受众心中获得这样的地位,这种特殊地位使得杂志与读者保持着一种特殊关系,并进而转化为厂商的广告价值。比较极端的例子是,有的读者甚至能够指出上期的某则广告没有在这期刊登。”一家杂志要想发展壮大,关键在杂志… |
| 关 键 词： | 阅读者 品牌延伸 杂志 传播媒介 个性化 |
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