内地地市党报的市场化倾向及其对策

传媒作为一种特殊商品,日益受到来自市场的挑战,尤其每到年末岁初报刊发行的高峰期,记者的消费选择常常使同业竞争风起云涌。许多内地地市级党报尽管有红头文件保驾护航,又辅之以各种促销手段,但发行量仍难有较大幅度的增长。究其原因,除受当地经济发展水平、人们的消费需求等因素的限制之外,更多的也许应归咎于传媒本身的质量,以及与之互为因果的新闻观念、办报思路、经营运作理念等与报业发展息息相关的各种因素。内地的地市级党报,如何适应市场化特别是我国加人WTO后的形势而生存?下面,笔者就自己这几年来的新闻实践与思考,谈一些粗浅的看法,以就教于大家。首先,我们要充分认识地市级党报的市场定位及特色。作为基层党报,它与省级、国家级党报有共性,必须坚持毛泽东同志提出、江泽民总书记多次强调的“政治家办报”的原则,坚定不移地宣传党的路线、方针、政策,传达党和政府的声音,关注经济的发展、社会的进步,关注民生。同时,它又有