论广告中道德情感的审美置换 |
| |
引用本文: | 贺丽丽.论广告中道德情感的审美置换[J].学理论,2013(19):185-186,189. |
| |
作者姓名: | 贺丽丽 |
| |
作者单位: | 贵州民族大学文学院 |
| |
摘 要: | 消费时代的美学具有一种自足的社会指导价值,从而广告以审美化策略来实现其目的,广告图文内容所表现的道德情感的审美置换即是其审美化策略的一个方面,这种置换是一个从道德到审美的意义转向或者说道德的审美化编码过程,广告主要通过建构一个虚构的事件来实现这种置换。这种审美的置换所反映的正是我们时代的伦理失范现象和审美泛化问题。
|
关 键 词: | 广告 道德情感 审美 消费 |
本文献已被 CNKI 等数据库收录! |
|