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| “心理账户”:同样10美元,花与不花看心情? | |
| 摘 要： | 正现实生活中,为什么人们对路边的1元硬币看都不会看,而对抢微信红包的1元钱却乐此不疲?男人不舍得买一件千元左右的衣服,妻子用家中存款买下了这件羊毛衫作为生日礼物,他却非常开心。这又是为什么呢?这就是今年诺贝尔经济学奖获得者理查德·塞勒提出的"心理账户"。人们在决策时通常不是将决策的各方面综合起来考虑,综合计算各方面得失带来的效用,而是将问题的各方面分开考虑的现象,被称 |
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