社交媒体背景下网络互动对消费者购买意愿的影响研究

本文依托于社交媒体环境，基于S-O-R理论和互动仪式链理论，探究网络互动的不同维度对消费者购买意愿的影响。研究结果表明，网络互动部分维度正向影响感知信任和购买意愿，感知信任在其中起到部分中介作用，专业性起到正向调节作用。